PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Producto Eficaces.

Con esta pequeña guía aprenderás a escribir fichas de productos eficaces en PrestaShop que te ayuden a vender más en tu tienda online. Siguiendo estos 7 pasos podrás convertir cada ficha de producto en una landing page para impulsar tus ventas. ¡Manos a la obra! Empezamos a optimizar las fichas de productos de tu tienda online en PrestaShop.

1. Nombre de producto.

Es el DNI del producto, por lo que cuanto más descriptivo sea, mejor. Mejor si incluye información cómo características, formato, marca, etc.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Nombre de Producto

• El nombre del producto aparece en los listados de productos y en la ficha de producto.
• Cuanto más descriptivo sea, mejor.
• Corresponde al título (etiqueta H1) de la ficha de producto.

Ejemplo de cómo crear un nombre de producto relevante para las búsquedas de los usuarios:

[Tipología de producto] + [Característica 1] + [Caracterísitica 2] + [Formato] + [Marca]

•  “Jabón Corporal Vetiver Artesano 100 g Martin de Candre”
• “Aftershave balsamo para pieles sensibels 60 g DR. K.”

2. Descripción corta.

La descripción corta está echa para captar los usuarios más impulsivos. Una descripción corta ideal debería contener tres elementos: una característica esencial, un beneficio y una llamada a la acción.

PrestaShop. Cómo Escribir Fichas de Productos Eficaces. Descripción Corta.

• Debe contener una característica destacada y un beneficio.
• Puede contener un “gancho”: una llamada a la acción que apele a la impulsividad del comprador potencial.

Ejemplo: “Jabón corporal artesano para el uso diario, a base de aceites esenciales naturales de vetiver. Protege la piel sin resecarla.”

¡Ojo con copiar y pegar! Siempre intentes crear contenido original. Si copias y pegas un texto desde otra página web es probable que junto al texto estés copiando código «basura». Para evitar copiar código basura junto al texto, sigue estos pasos:

1. Copia y pega el texto en el Bloc de Notas de Windows (o un programa parecido)
2. Desde el Bloc de Notas, copia y pega el texto al editor de PrestaShop (esto hace que copies solo el texto, sin el código)
3. En el editor de PrestaShop da formato al texto (negritas, listados, etc.)

3. Descripción larga.

El paraíso de los creativos y la pesadilla de los administrativos. Para la descripción larga no hay límites en longitud y creatividad y cuanto más original y rica en detalles sea la descripción larga de nuestro producto, mejor. La descripción larga tiene que presentar todas las características del producto y sobre todo dejar bien claro cuales son sus beneficios en los distintos contextos de utilización.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Descripción Larga.

• Podemos introducir súbtitulos (H2 y H3).
• En los súbtitulos y en la descripción usar sinónimos de las palabras claves:
  • jabón corporal – jabón para el cuerpo;
  • jabón artesano – jabón elaborado de manera artesanal;
  • …
• Si el producto lo requiere, podemos organizar la información en tantos bloques cómo queramos:
  • Subtitular (H2)
  • Subtitular (H3)
  • Texto
• Si escribimos mucha información, intentamos utilizar párrafos y negritas para organizar la información y destacar los elementos más relevantes para el usuario cómo pueden ser características del producto, consejos de uso, beneficios etc.

Recomendación

Cuanto más detallada y original sea la descripción en la ficha de producto, más probabilidades tendrás de captar la atención de un usuario y trasformarlo en cliente. Estaremos proporcionando valiosa información al usuario, solucionando eventuales dudas y aportando valor  al producto que estamos vendiendo. Por no mencionar los beneficios a nivel de posicionamiento.

4. Etiquetas.

Las etiquetas de producto de PrestaShop no son las meta-etiquetas que se utilizan para el SEO («meta keywords») y no tienen efecto directo sobre el posicionamiento de tu tienda online. Cómo indica la documentación de PrestaShop sobre etiquetas: «las etiquetas de productos y las palabras clave de una página son cosas diferentes: las primeras (las etiquetas) no tienen un impacto directo sobre el posicionamiento en los motores de búsqueda«.

Para trabajar el SEO de la ficha de producto, tienes que ir a la pestaña «SEO» disponible en la página de creación de productos.

Volviendo al tema de las etiquetas de producto, la función de las etiquetas es asociar productos con palabras clave para la búsqueda interna. De esta manera tus clientes podrán utilizar las etiquetas cómo palabras clave para encontrar fácilmente los productos a través del buscador de la tienda. Para ello, la búsqueda interna de PrestaShop tiene que estar activa.

• Si la búsqueda interna de la tienda está activa, un uso correcto de las etiquetas puede mejorar los resultados de la búsqueda interna.
• Al no ser meta-etiquetas, no afectan al posicionamento (entre otras cosas porqué desde hace tiempo que Google no tiene en cuenta las meta-etiquetas para posicionar)

Aquí puedes ver un vídeo explicativo de cómo funcionan las etiquetas de productos en PrestaShop:

5. Activado Si/No.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Activado Sí/No

• Siempre que desactivemos un producto, es recomendable redireccionarlo a otro similar.
• Si no lo vamos a vender nunca más: Redirección permanente (301)
• Si lo volveremos a vender más adelante: Redirección temporal (302)
• Otra opción es mantener el producto activo con stock cero (y denegar pedidos).

¡Ojo! Cuando desactivamos un producto, por defecto PrestaShop no asigna ninguna redirección, generando un error 404 de “página no encontrada”. En este otro post te contamos cómo redireccionar productos desactivados.

6. Optimización SEO.

La información que introduzcamos en el apartado “Optimización motores de búsqueda (SEO)” del administrador será la que, una vez indexada, será visible por los usuarios en la página de resultado de búsqueda de los buscadores (o SERP). Si ya has creado un nombre y una descripción según las indicaciones que te hemos dado anteriormente, te resultará más sencillo completar la parte de optimización para buscadores ya que tienes el trabajo echo.

En el snippet de Google aparecerá la información que pongamos en los campos de Título y Descripción SEO.

6.1. Meta-título (Título SEO).

El meta-título o título SEO del producto es el que aparecerá en la parte superior del snippet (antes de la URL) cuando el producto aparezca en una búsqueda.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Optimización SEO Meta Título

• Si hemos asignado correctamente el nombre al producto, lo más rápido es copiar el nombre en el campo meta-título.
• No debe superar los 70 caracteres.

Ejemplo: “Jabón Corporal Vetiver Artesano 100 g – Martin de Candre”

6.2. Meta-descripción (Descripción SEO).

La meta-descripción del producto será la que aparece en la parte inferior del snippet (después de la URL) cuando el producto aparezca en una búsqueda.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Optimización SEO Meta Descripción

• Cómo para la descripción, es recomendable el utilizo de sinónimos de las palabras claves:
  • jabón corporal – jabón para el cuerpo;
  • jabón artesano – jabón de elaboración artesanal;
  • …
• Es recomendable indicar características principales y beneficios.
• Opcional añadir llamada a la acción. “Compra Online”, “Comprar Ahora”, etc.
• No debe superar los 160 caracteres.

Ejemplo: “Jabón para el cuerpo de elaboración artesanal a base de aceites esenciales de vetiver y oliva. Protege la piel en el uso diario gracias a ingredientes naturales”

6.3. URL amigable.

La URL es la dirección en Internet del producto, el link que enlaza a la ficha de producto.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Optimización SEO URL Amigable

• Se genera automáticamente en base al nombre del producto.
• Si hemos asignado correctamente el nombre del producto, tendremos una URL bien formada, correcta y relevante desde el punto de vista SEO
• Es recomendable no cambiarla una vez generada y que el producto esté publicado, salvo que no sea indispensable.

Con respecto al cambio de URL, PrestaShop es bastante listo ya que de manera automática crea una redirección de tipo 301 desde la URL vieja hacia la URL nueva. De todas formas y cómo regla general, mejor no modificar las URL si no es estrictamente necesario.

7. Imágenes.

Desde que Google ha implementado la búsqueda universal (universal search), las imágenes también aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que representan una posible fuente de tráfico orgánico.

PrestaShop. Cómo Crear Fichas de Productos Eficaces. Optimización SEO de las imágenes

• Si hemos asignado correctamente el nombre del producto, lo más sencillo es copiar y pegar el nombre en el campo “título”.
• Añadir imágenes de packaging o envoltorio cuando posible.
• Añadir imágenes del producto en contexto de uso cuando posible.
• Tamaño mínimo recomendado 1200×1200 píxeles.

Recomendación

Las imágenes también posicionan, así que es recomendable asignarles un título cuanto más descriptivo posible. Cuantas más imágenes subamos, más posibilidades tendremos de convertir un usuario en cliente.

Espero que esta guía te haya ayudado a crear fichas de productos eficaces en tu tienda online o te haya ayudado a optimizarlas si ya tienes una tienda activa. Pero sobre todo espero que te ayuden a vender más online y a convertir más usuarios en clientes. A vender, que son dos días.